2001年11月28日，对于新虎威是个喜庆的日子，在这一天，有着“中国鞋业大王”称号的东莞市新虎威鞋厂与香港当红艺员--亚洲电视“百万富翁”的主持人陈启泰先生正式签定了形象大使的协议，后者成为新虎威产品的形象代言人。这标志着作为虎门民营企业的新虎威将以更新的形象和更为远大的发展目标出现在世人面前，也预示了在中国加入WTO后经济全球化的背景下，新虎威将大展宏图。于两年前转制成功的新虎威鞋厂从单一的鞋业生产走向多元化发展，先后涉足服装、服饰、鞋类辅料及特种劳保用品等领域，并取得辉煌成果。继1999年获得“广东名优产品”和“广东省名牌产品”的称号后，新虎威在2001年又获得了“国家质量技术监督局首批免检产品”及首届“中国鞋业大王”的荣誉，成为虎门民营企业的优秀代表。在国内，虎威品牌以正式加盟经营的方式投入市场，实施名牌战略，将以“统一的零售价格，统一的店铺装修，统一的陈列风格，统一的销售管理”等全新的形象出现，面对中国入世后我国鞋业将面临的空前挑战，新虎威鞋厂已全面启动CI工程，大打品牌战略，决心借签约陈启泰先生为企业形象大使这一良好契机为开头，通过公司全体员工的努力奋斗来不断提升企业形象和品牌知名度，“以虎威优秀品牌的形象，走出国门，走向世界。”